Le secteur du e-commerce africain, évalué à 55 milliards de dollars en 2024, devrait atteindre 113 milliards de dollars d’ici 2029. Pourtant, les mises à jour algorithmiques de Google en 2025 et 2026 bouleversent les règles du jeu : les sites marchands qui n’adaptent pas leur stratégie numérique risquent de perdre jusqu’à 52 % de leur visibilité en ligne. Dans ce contexte, les opérateurs télécoms et les solutions d’intelligence artificielle s’imposent comme des alliés stratégiques pour les entrepreneurs du continent.
L’Afrique compte aujourd’hui plus de 500 millions d’internautes. Selon le cabinet TechCabal Insights, le nombre d’acheteurs en ligne sur le continent a atteint 518 millions en 2025. Cette croissance repose sur plusieurs facteurs structurels : une démographie dynamique avec une croissance annuelle de 2,2 %, une population jeune dont l’âge médian est de 19,7 ans, et une urbanisation qui touche désormais 45 % de la population continentale.
Le Nigeria, le Kenya, l’Afrique du Sud et l’Égypte constituent les principaux moteurs de cette expansion. Le taux de pénétration d’internet, qui était de 16 % en 2013, a plus que doublé pour atteindre 37 % en 2023. La Banque africaine de développement estime que le e-commerce pourrait ajouter 2 500 milliards de dollars au PIB continental d’ici à 2030.
Pour les entrepreneurs qui souhaitent se lancer dans ce secteur, des plateformes spécialisées comme Kiwezo proposent un accompagnement complet, du sourcing à la mise en marché.
Plus de 60 % des villages africains disposent d’une couverture réseau télécom, alors que les agences bancaires restent concentrées dans les grands centres urbains. Cette réalité a fait du mobile le vecteur principal des transactions commerciales sur le continent. L’association GSMA prévoit que l’Afrique comptera plus de 600 millions d’utilisateurs mobiles dans les prochaines années.
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